Vivimos en una época donde todo ocurre “ya”. Las respuestas llegan en segundos, los contenidos duran menos de un minuto y la paciencia pareciera estar en peligro de extinción. Consumimos y olvidamos con la misma rapidez con la que aparece todo en nuestras pantallas.

Esta dinámica de lo inmediato no solo ha transformado la manera en la que recibimos la información o en la que nos entretenemos, sino que también afecta directamente a la forma en la que pensamos, aprendemos, creamos y en cómo nos relacionamos con lxs demás.

La cultura de la inmediatez es un fenómeno social y mediático en el que las tecnologías digitales propician la “gratificación instantánea” y el consumo acelerado de la información, alimentando el deseo de lxs usuarixs de obtener resultados inmediatos.

Impacto del consumo rápido en la atención

La capacidad de atención está siendo moldeada por el consumo excesivo de contenidos breves, que encontramos en plataformas como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube. Los algoritmos están diseñados para retenernos por horas con estímulos rápidos y constantes.

📊 En un artículo publicado por la empresa Clippie Ai, se destacó que la atención promedio digital en 2025 se redujo a entre 8 y 8.25 segundos, una cifra claramente inferior al promedio de años anteriores (12 segundos en el 2020). Paralelamente, el contenido “tradicional”, como los blogs, ha enfrentado una baja del 15% en el número de lectorxs.

📉 La exposición constante a estímulos rápidos aumenta la llamada “carga cognitiva”, reduciendo la capacidad de procesar la información con mayor profundidad, además de que dificulta la concentración en materiales con más complejidad o duración.

Efectos en el aprendizaje y la creatividad

Como hemos observado, la cultura de la inmediatez no solo afecta la atención, también tiene efectos secundarios en otros procesos como la creatividad y el aprendizaje, vayamos por partes.

🎨 Creatividad

Por un lado, la necesidad de adaptarse a formatos breves ha impulsado nuevas formas de creación rápida: storytelling, ediciones ágiles, el uso intensivo de recursos visuales y sonoros, entre otros. En cuanto a lxs usuarixs, muestran una preferencia por narrativas breves, con inicios y finales de pocos segundos.

No obstante, la saturación de estos contenidos rápidos puede disminuir la capacidad de lxs creadorxs para desarrollar proyectos creativos más sustanciales, que impliquen más tiempo, esfuerzo, creatividad y dedicación.

🧠 Aprendizaje

El uso de las tecnologías puede ser una herramienta valiosa para que las personas adquieran habilidades o conocimientos, siempre y cuando se complemente con otros métodos de estudio. Un informe realizado por la consultora The Competitive Intelligence reveló que, en 2024, el 84% de lxs usuarixs de TikTok consideró que la plataforma era útil para aprender.

El problema surge cuando el consumo excesivo de contenidos efímeros afecta la retención de la información y limita la comprensión profunda de los temas.

El éxito de los contenidos breves

Los formatos de video corto (reels, shorts y tiktoks) están dominando la interacción en las redes sociales y redefinen la manera en la que consumimos la información y el entretenimiento:

• De acuerdo conClippie Ai, en promedio, las personas pasan hasta 52 minutos al día consumiendo videos de formato corto.
• Según datos de Wyzowi, el 73% de lxs usuarixs prefieren informarse o aprender sobre productos y servicios a través de estos clips.
• Se prevé que para 2026, estos contenidos de video corto representarán el 82% del tráfico de Internet.

¿A qué se debe su éxito? Es sencillo de responder, principalmente al diseño de los algoritmos, que muestran a lxs usuarixs el contenido que más probabilidades tiene de mantenerles activamente observando, cliqueando o compartiendo. El ritmo acelerado y el “scroll infinito” es lo que nos atrapa en un loop constante de consumo y descubrimiento.

Estrategias para desacelerar el ritmo sin desconectarse del todo

Es posible no estar inmersos en la cultura de la inmediatez sin necesidad de desconectarse completamente del mundo digital, pero para lograrlo es necesario adoptar hábitos de consumo conscientes:

• Establece “tiempos sin scroll”: Designa momentos en los que utilizarás aplicaciones con videos cortos (hora de la comida, antes de dormir, etc.). Esto te ayudará a recuperar la capacidad de concentración.
• Alterna formatos: No está mal informarnos con videos breves sobre los temas que nos interesan, pero puedes complementar esa información con lecturas, podcast, cursos, etc.
• Temporizadores y límites: Establece un límite de tiempo al día para utilizar las plataformas de video, así podrás manejar el consumo impulsivo.
• Contenido con propósito: Elige conscientemente el contenido que vas a consumir, pregúntate si realmente te aporta. Evita el consumo automático.

La cultura de la inmediatez nace de la combinación de tecnología, algoritmos y hábitos sociales que premian lo rápido y lo breve. Entender los efectos de este fenómeno nos permitirá usar estas herramientas de forma más inteligente, sin perder la capacidad de concentración y reflexión.

Redacción: Natalia García